Es sind witzige, authentische Geschichten aus dem Leben, die astronomische Klickraten bei youtube erzielen, es sind Musikvideos und auch wenige, witzige Werbespots. Können Unternehmen aus diesen Erkenntnissen Erfolgsrezepte für ihre eigene Bewegtbild-Kommunikation entwickeln? Wenn das möglich wäre, würden viele kreative Köpfe mit hohen Budgets reihenweise Videos produzieren, die Klickraten im zweistelligen Millionenbereich erzielen.

Kopieren wird bestraft

Hohe Abrufzahlen für Musikvideos haben schon so einige Belegschaften von Unternehmen zum Singen und Tanzen gebracht, weil es vor allem in Recruiting-Videos die lockere Arbeitsatmosphäre einer Firma dokumentieren soll. Die vor allem jugendliche Internet-Gemeinde straft solche Versuche, sich mit schlechten Rap-Songs und werblichen Texten in die Jugendkultur einzuschleichen, regelmässig ab. Es gibt sie aber, die gelungenen Beispiele von Recruiting-Videos, die mit einer guten und witzigen Idee die richtige Botschaft aussenden:

Authentische Informationen ohne Schnörkel

Solche Videos, die unterhaltend sind und gleichzeitig ihren Zweck erfüllen, sind Internet-Perlen, die nur selten zu finden sind. Viel häufiger verschwenden Unternehmen unsere Zeit mit Filmen, die witzig sein sollen, es aber nicht sind. Warum, liebe Unternehmen, sendet ihr dann nicht einfach Informationen für Bewerber, die authentisch und ohne Schnörkel sind. Die rasante Bildästhetik der Musiksender aus den 90ern ist zum einen nicht mehr ganz zeitgemäß und zum anderen ist die Berufswahl von Jugendlichen ein zu wichtiges Thema, um sie in schlechten Rap-Versen zu kommunizieren.

Erfahrungsberichte aus der Berufspraxis

An dieser Stelle lobe ich gerne die gute Idee der österreichischen Firma whatchado. Diese hat Video-Interviews mit Praktikern aus vielen Berufsgruppen nach einem Fragenkatalog geführt. Herausgekommen sind dabei unaufgeregte und authentische Erzählungen, Erfahrungen und Einschätzungen von Menschen, die Jugendlichen etwas aus ihrem Berufsalltag zu sagen haben. Solche Recruiting-Videos sind auf der Höhe der Zeit, wahrscheinlich auch noch in 50 Jahren.