Sie sind die Stars im Internet, werden von Google´s Suchmaschine geliebt und in unzähligen Artikeln von so genannten Marketing-Experten als Allzweckwaffe für Unternehmen propagiert. Es ist ein Hype rund um Online-Videos entstanden, in dessen Verlauf viele Mythen entstanden sind, die sich ungeprüft und unaufhaltsam im weltweiten Netz ausbreiten.
Videos sind der Bringer?
Ja, es stimmt, Videos können kraftvolle und effektive Träger von Marketing-Botschaften sein. Ja, es stimmt auch, dass Google Videos besonders hoch listet und exponiert darstellt. Aber haben die vielen Internet-Ratgeber recht, die behaupten, Videos seien per se emotional und kurbelten den Verkauf an? Nein, das ist ein Mythos. Haben Sie nicht auch schon unzählige Marketing-Videos auf youtube oder Homepages gesehen, die überhaupt nicht emotional sind und für den Verkauf von Produkten oder Dienstleistungen eher hinderlich sind? Auch wenn solche Videos durch gut ausgewählte Keywords weit oben in den Suchergebnissen zu finden sind: Leisten Sie wirklich ein gutes Marketing für das jeweilige Unternehmen?
Nicht irgendein Video, sondern das richtige
Wenn Sie mit Ihrem kleinen Unternehmen von dem Video-Hype infiziert sind und darüber nachdenken, in Zukunft auch Online-Videos zu produzieren, stellen Sie sich doch zunächst einige wichtige Fragen:
- Wenn Sie sich in die Lage eines Kunden oder potentiellen Kunden versetzten, fällt Ihnen etwas ein, was diese in einem Videofilm interessieren würde?
- Gibt es in Ihrem Unternehmen einen interessanten Produktionsvorgang oder bestehen die Räumlichkeiten vorzugsweise aus Büros, die austauschbar sind?
- Können Sie den Nutzen oder Mehrwert Ihres Produkts oder Ihrer Dienstleistung in bewegten Bildern überzeugend und/oder unterhaltend darstellen?
- Könnten Sie zufriedene Kunden dazu bewegen, vor einer Kamera zu erzählen, warum ihnen Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung gefallen hat?
- Verkaufen Sie ein Produkte oder Dienstleistungen, die mit Hilfe eines Videos besser erklärt werden können als mit Bildern oder Text?
- Gibt es in Ihrer Branche interessante Zusammenhänge, die Kunden interessieren würden?
- Trauen Sie sich selber oder bestimmten Mitarbeitern/innen zu, vor einer Kamera ein überzeugendes Bild abzugeben?
Online-Video – wenn es Sinn macht
Also, lassen Sie sich nicht von der Euphorie zum Thema “Video-Marketing” verrückt machen, sondern analysieren Sie zunächst einmal, welche Video-Inhalte für Ihre Zielgruppen sinnvoll sein könnten. Lassen Sie sich nicht nur von Experten beraten, die im Sinn haben, so viele Ihrer Marketing-Botschaften wie möglich über bewegte Bilder zu vermitteln und Videos nur als suchmaschinenfreundliche Vehikel verstehen. Sprechen Sie vielmehr auch mit Menschen, die etwas vom Medium “Video”, seiner Herstellung und Wirkung, verstehen und dafür sorgen können, dass Ihre Videos auch angeschaut werden. Denn: Nur die wenigsten Marketing-Videos im Internet leisten das, was ihnen zur Zeit viele Internet-Beiträge andichten.
Die Fehler der Vorreiter vermeiden
Gerade kleine Unternehmen haben jetzt die große Chance, neue Wege im Video-Marketing zu beschreiten und die Fehler der Vorreiter zu vermeiden. Viele große Unternehmen sind damit gescheitert, ihre konventionellen TV-Werbespots oder ihre altbackenen Imagefilme im Internet einzusetzen. Das weltweite Netz verlangt nach neuen Genres und Inhalten – auch bei Marketing-Videos. Kleine Unternehmen haben in der Regel keine Erfahrungen mit dem Medium “Video” und sind flexibel genug, um ausgefallene Ideen und unkonventionelle Konzepte zu verwirklichen. Damit sind sie auf Augenhöhe mit Marketing-Abteilungen vieler großer Konzerne, die gute und effektive Video-Lösungen suchen. Und der Erfolg hängt nicht von der Höhe des Budgets ab, sondern von der Güte der Ideen.
